פרסום באינטרנט – מי, כמה, למה והיכן?

פרסום באינטרנט – מי, כמה, למה והיכן?

נתחיל מהשורה התחתונה: בעידן שלנו, בו נראות הינה חובה עבור כל עסק בלי קשר לגודלו, השאלה שנשאלה בעבר “האם העסק שלי זקוק לפרסום באינטרנט?” הוחלפה בשאלות אחרות, כמו “היכן אני צריך לפרסם?”, “מהי הפלטפורמה הטובה ביותר לפרסום?” וגם – “כיצד אני יוצר את תמהיל הפרסום האופטימלי האפקטיבי ביותר?”. ברור לכולנו כי אנחנו חייבים להיות “שם”, כאשר ההגדרה המדויקת ל”שם”, משתנה בין עסק אחד לחברו, על פי קריטריונים כמו קהל היעד, הרגלי הגלישה שלו, המכשיר דרכו הוא גולש, ה”שפה” אותה הוא מדבר וכן הלאה.

 

אין ספק כי פרסום באינטרנט מוכר – השאלה היא מה הוא מוכר!

את ההוכחה הטובה ביותר לדרך הארוכה שעשה הפרסום, ניתן למצוא, באופן מפתיע, בסמנטיקה, במונחים המשמשים אותנו, כאשר אנחנו מדברים על שיווק פרסום באינטרנט. לדוגמה, בעבר, כאשר דיברנו על “שיווק”, התכוונו לכך שיש מוצר או שירות אותו מציע המפרסם לרכישה ללקוחותיו הפוטנציאליים. כיום, כאשר אנחנו מדברים על “שיווק”, אנחנו לא בהכרח מדברים על מכירה של מוצר או שירות מוחשיים, אלא על בניית תדמית, מיתוג, חקיקה של המפרסם בזיכרונו של הגולש, גם אם, ברגע זה, אינכם מציעים לו שום מוצר ספציפי לקנייה. נקודת הכובד עברה מביצוע המכירה החד-פעמית לביסוס מערכת יחסים ארוכה ומתמשכת עם הלקוחות הקיימים והלקוחות הפוטנציאליים, ובהתאם לכך, נבחרות הפלטפורמות בהן מנוהלת האינטראקציה הזו.

 

בחירת הפלטפורמה המתאימה לפרסום

מאחר והאינטרנט כולל רבדים רבים ושונים בהם ניתן לנהל אינטראקציה עם לקוחות (בניית חנות וירוטואלית , דפי נחיתה, מנועי חיפוש, קידום ממומן בפייסבוק , ניוזלטרים, בלוגים, פורומים וכן הלאה) לבחירת פלטפורמת הפרסום והקידום במנועי החיפוש המתאימה ליצירת הנראות, ישנו משקל רציני בהצלחת פרסום באינטרנט. יתרה מכך, כיום, כאשר מרבית הפלטפורמות משתפות פעולה רוחבית ומאפשרות חשיפה מפולחת, ממוקדת ומכוונת עד לרמת הלקוח הספציפי (למשל, רימרקטינג באמצעות הפיקסל של פייסבוק מצורף מדריך פייסבוק למתחילים), נוצרת המשכיות המאפשרת לכם להיחשף לעיניו של הלקוח הפוטנציאלי במעברים שלו בין הפלטפורמות השונות, כך שבכל מקום בו הוא נמצא, גם אתם נמצאים לנגד עיניו, ומזכירים לו שאתם קיימים ונמצאים שם בשבילו.

כתוב/כתבי תגובה